几年前，神舟电脑品牌，在其促销广告中声称“有了电脑，你还需要联想吗？赶快行动，不要联想；不要再联想了，赶快行动吧”，尽管神舟方面澄清“联想”只是一个动词，并没有其他意思，但仍被指矛头直指，可能涉嫌恶意竞争。这就是错误地使用营销传播语言带来的坏影响。表面上来看，这是何其精明的一种营销语言呈现啊，其实这是典型的“聪明反被聪明误”的咬文嚼字式的营销语言的呈现，失败再所难免。
       2003年，久失风华的纳爱斯集团向市场推出了天然皂粉，宣称该产品以纯天然植物原料为主要成分，强调纯天然，超低泡，强去污，更适合洗贴身内衣。在产品推广上，纳爱斯首先在各大电视台以“天然皂粉≠洗衣粉”的诉求向消费者传达这一新产品的特色，其后又推出了颇具争议的“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”的广告。表面上看，纳爱斯集团这次推出天然皂粉的行动确实符合了产品创新的策略，为一直靠低端产品维持运营的公司弥补了产品阵营的短板，为企业带来了新的希望。可是，在思考新产品的市场需求和定位时，纳爱斯集团却至少犯了两个错误：其一主要是在中国市场上，消费者这么多年来一直都是用洗衣粉或者肥皂来洗涤衣物，要么用粉，要么用皂，没有谁既用粉又用皂。而恰恰天然皂粉给消费者最大的感觉就是它既是粉又是皂，那消费者我要买吗？其二，天然皂粉价格稍高，定位高端市场，主要针对白领等高收入人群。但天然皂粉“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”的广告给人的感觉是使用起来比较麻烦、费时，又要泡、又要漂，工作紧张繁忙的白领等高收入人群哪来那么多时间洗衣服？而且这则广告风格轻俗，一看就是针对文化较低的低端人群，与真正的目标消费者的喜好大相径庭。消费者本来就习惯了用洗衣粉或者肥皂洗衣服，你搞个不伦不类的皂粉，告诉消费者这个天然皂粉≠洗衣粉，言下之意也不是肥皂，那你是什么？消费者怎么接受？消费者本来是一群高素质、有涵养的人，她们希望在洗衣服上花更少的时间，可你到好，弄个低俗的广告、告诉消费者繁杂的洗衣程序，消费者怎么接受。
       有人说，市场营销是一门艺术。做好市场营销要在各个方面掌握好度，市场营销具体来看，还不称其为艺术，它是一门实用性很强的科学，需要理论总结，更需要实践检验。以营销语言的使用为例，在某些方面营销语言使用得要精确，在某些方面营销语言使用得要委婉，在这方面某些话是营销语言，在另一方面它就会变成非营销语言，因此，我们常说，市场营销往往不是一种非A即B的游戏，重要的在于营销者如何把握一个度字，敏锐地发掘出营销语言带来的营销魅力和营销奇迹。