差异点：好的策划是不可复制的。一个好的策划，是A的就应该只适合于A，而不是B的或C的，不应该是一个放之四海而皆准的。

      策划人优势在于因势利导而不是制造甚至是创造，策划人需要一双“慧眼"或 “策划眼"，而不应改变企业的根本和骨架。换句话讲，策划人其实就是企业一双眼睛，要擅长发现机会、发现商机、制定战略、整合企业资源，而非其他。

      记忆点：“消费者满意不如消费者记忆"，这一观点现在已成为好多策划人拿来出售的一个营销理念，但可惜的是，学会理论不等于学会方法，尤其不等于学会了正确使用。理论很简单，但能够正确应用却并不是一件很容易的事，理论核心在于记忆点的寻找上。

      只有让消费者眼前一亮的、叹为观止的策划，才能在他们的脑海里留下记忆点。因为，营销有时候比拼的是谁更能占居消费者的大脑。

      亮点：在这里需要强调的是，亮点是“物理属性"而非“化学属性"，事实上有好多的亮点是企业客观存在的，有些也是其长年坚持不懈努力打造和正在打造、但往往也是他们还没有意识到的东西，或者企业认识不够充分、认识层面不高的东西，由于各种各样的局限性，导致好多企业在认识上存有偏差。

      这就要用策划人的观点去伪存真、化繁为简，找到消费者更易把握的“点"，这个“点"很可能就是企业要做的亮点。